在周三公布创纪录的半年期整体营收数据后，总部位于丹麦的玩具制造巨头乐高公司(Lego A/S)表示将通过加大对亚洲市场的投入来维持其业绩增长势头。这家丹麦玩具制造商宣布，2025年上半年营收约为创纪录的346亿克朗(约合54亿美元)——高于竞争对手美泰公司(Mattel Inc.)以及孩之宝公司(Hasbro Inc.)，并较去年上半年本已强劲的48亿美元营收规模可谓强劲增长。
与此同时，乐高在2025年上半年面向消费者销售额实现同比增长了13%，凸显出市场份额继续扩大。营业利润方面，乐高在2025年上半年实现90亿丹麦克朗营业利润，同比增长10%;上半年的净利润则实现65亿丹麦克朗，同比增长10%。
尽管最新的财报数据显示这家积木玩具制造巨头在所有主要地区的市场份额都有所扩大，但首席执行官Niels B.Christiansen指出，亚洲市场在乐高的业绩增长战略中发挥着重要作用。
“亚洲有很多对我们产品感兴趣的儿童，而且生活水平正在提高。”Christiansen在接受采访时表示。“这让乐高更具相关性与关联性。”
为把握该地区蓬勃发展的中产阶级相关的增长机遇，乐高今年早些时候在印度主要城市德里和班加罗尔开设了第一批门店，并在越南新建了一家工厂。该公司还报告称，在2024年在中国等东亚市场遭遇挑战后，其在中国市场的销售额实现了强劲正增长。
乐高持续跑赢最大规模竞争对手——以美元计的上半年营收对比
“在中国、印度以及许多亚洲新兴国家，只有现在才出现第一代伴随乐高成长的群体，因此提升市场认知需要更长时间，”这位首席执行官表示。“但这显然是一个长期性质的增长押注。”
乐高在越南的新工厂是其在东南亚市场的第一家大型制造工厂，将作为更广泛亚太地区增长的重要支柱。首席执行官Christiansen表示，这也符合在该地区层面建立核心供应链的战略，以对冲可能长期持续的全球贸易紧张局势。他补充表示，到目前为止，这一策略行之有效。尽管特朗普政府对于欧盟的关税政策存在不确定性，但他表示，今年上半年在美国市场的销售额实现了强劲的两位数增长。
“鉴于我们在全球各地拥有大型制造工厂的布局方式，我们在应对当下发生的一些事情方面具备一定程度的灵活性，”他在采访中表示。“而且，玩具可能也不会是世界上政治色彩最浓的东西。”
目前，美国市场所销售的大多数乐高玩具积木组装产品产自该公司位于墨西哥蒙特雷的制造工厂。随着2027年在美国弗吉尼亚州新工厂的启用，这一情况将发生实质改变。
丹麦的玩具制造商乐高主营以“LEGO积木系统”为核心的实体玩具与配套产品，其使命是“通过游戏激发并培养明日的创造者”。
乐高聚焦于设计、生产与销售积木套装(比如LEGO City、Technic、Star Wars等自有与授权主题)，并通过自营门店、电商及零售合作伙伴全球销售。该公司持续扩展产能与区域化供应链(拥有六座大型工厂)，其中2025年新增越南工厂以支撑亚太地区销售增长;并在美国弗吉尼亚建设新工厂与区域配送中心(计划2027年启用)。
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